Você leu essa matéria, publicada originalmente no jornal O Globo, que diz que ‘Estúdios apostam em filmes baseados em franquias’?
Muito boa, tudo muito bom, mas aqui no Brasil temos dois exemplos de filmes baseados em séries que não foram exatamente sucessos retumbantes de bilheteria (apesar de terem ido muito bem para os padrões brasileiros): ‘Os Normais’ (1 e 2) e ‘A Grande Família’. Ok, você leu ‘Cultura da Convergência’? Você está acompanhando toda essa discussão sobre o engajamento dos espectadores quando o produto é aberto, de alguma forma, a participação? Nem é novidade, na verdade, e nem se aplica única e exclusivamente a esse universo: Supernanny já dizia que seus filhos valorizarão mais seu trabalho como mãe e a comida que comem se participarem das atividades na cozinha, Ana Carla já disse que você se envolve com sua cidade e aprende a amá-la quando a conhece, planejadores de comunicação digital cansaram de fabricar mecânicas de promoção que envolvem a participação do usuário, porque ele se sente parte daquilo e vai ajudar a divulgar algo que ele ajudou a construir.
Bem, peguem os exemplos mencionados na matéria – Kick Ass e franquias Star Wars, Marvel e afins -, junte A e B e perceba que, apesar das tentativas até bem sucedidas de adaptação de séries para as telonas aqui no Brasil, ainda falta algo: falta o filme feito por você e para você, fã.
Em breve, teremos ‘Desenrola’, que contou com a participação do público em praticamente todas as etapas de produção. Teremos ‘Tropa de Elite 2’, que já é aguardado e comentado com antecedência – e te digo, se não fosse guardada TÃO a 7 chaves, a continuação da história de Capitão Nascimento e seus colegas podia ser MUITO mais comentada por aí, do mesmo jeito que a Marvel fez ‘vazar’ fotos do Thor, vídeos das filmagens de ‘Hulk’, easter eggs de ‘Homem de Ferro’.
[Zé Padilha! Libere mais material pra galera continuar com o interesse lá no alto! Licencie um game à la ‘Doom’ e action figures!]
Em breve, teremos o filme ‘Peixonauta’ – baseado em uma série infantil de sucesso, com altíssimo grau de aceitação do público alvo (crianças pequenas), que pode ser um grande sucesso se começar desde já a envolver a molecada na internet, em parques e com brinquedos divertidos.
Quer dizer, potencial para filmes baseados em franquias, há. Mesmo os filmes baseados em séries, programas e produtos da TV Globo, que por si só já são hits de bilheteria, podem virar cases de marketing-cinema-franquia se começarem a envolver a audiência de uma forma não passiva, na frente da tv e, agora, do computador, mas fazendo algo, discutindo, sugerindo e comprando produtos licenciados.
A real é que eu quero um case brasileiro pra estudar e não tenho. Produtores, fica a dica.
